Polski obszar leków przechodzi dynamiczne ewolucje, charakteryzując się zwiększoną rywalizacją . Oferta lekarstw jest determinowana przez wzrost świadomości zdrowotnej pacjentów oraz przepisy prawne. Zauważalny jest zmiany w kierunku terapii bez recepty i nowoczesnych rozwiązań. Rola refundacji systemu medycznej ma kluczowe znaczenie dl